A Google CSS tulajdonképpen nem más, mint egy árösszehasonlító oldal, ahol a vásárló egy adott termékre rákeresve megtalálhatja a legkedvezőbb árat, és eljuttatja a vásárlót, a hirdető e-kereskedők webshopjához. A Google Shopping is tulajdonképpen a Google CSS felülete. A Google CSS Program pedig egy EU-s, monopóliumellenes szabályozás következtében jött létre, és a lényege, hogy az e-kereskedők számára már nem a Google Shopping az egyetlen elérhető CSS hirdetési felület (mint korábban). Bárki, aki rendelkezik CSS minősítéssel, részt vehet Shopping kampányokban (az őt megbízó kereskedő nevében), és megjeleníthet Shopping formátumú hirdetéseket. A Partnerek ráadásul  akár 20%-os CPC árelőnnyel indulnak a Google CSS hirdetéseivel szemben.

A CSS program folyamatosan változik, de a Google-nak érdekében áll, hogy minél többen kezdjék el használni a szolgáltatást. Néhány kezdeti, már nem élő kedvezménnyel szemben az akár 20%-os partneri kedvezmény még sokáig megmarad, ezáltal még sokáig nagyon is megtérülő lehet CSS-en keresztül hirdetni.

A CSS Shopping hirdetéseket futtat az általa képviselt e-kereskedő nevében. A Google mellett még vannak más elérhető CSS felületek, ahol szintén lehet kampányokat indítani, sőt, egyszerre több CSS felületen is futhatnak a kampányok (ez több Merchant Center fiókot és ehhez kapcsolódó kampányt jelent).

Minden CSS akár 20%-os kedvezményt kap a CPC értékekre, hogy versenyképes legyen a Google CSS-el szemben, Shopping kampányok esetén. Ez a gyakorlatban annyit jelent, hogy a Partner CSS szolgáltatásán keresztüli 160 Ft-os bidnek ugyanolyan értéke van egy hirdetés-aukció során, mint egy 200 Ft-os bidnek a Google CSS részéről. Aki a Google CSS-en keresztül hirdet, 25%-al nagyobb összeggel kell bidelnie egy aukcióban, mint annak, aki CSS-en keresztül hirdet.

Ez a kedvezmény nem egy konkrét jóváírt összeg a CPC költésre, hanem egy bidding előny a Google CSS hirdetésekkel szemben. A legegyszerűbb így elképzelni: a kedvezmény ugyanazt a hatást éri el, mintha maradna a Google CSS-nél, de 25%-al növelné a bidjei értékét. A hirdetései jobb pozícióból, több aukcióban indulnak, ezáltal több megjelenést érhet el.

Ha CSS-el dolgozol együtt, akkor automatikus bid-beállítások mellett is természetesen megkapod az említett árkedvezményt, de jóval kevesebb mindenre lesz befolyásod az automatikus beállítások mellett. Amennyiben manuális bideket használsz, jóval nehezebb kontrollálni a CPC értékeket és a megjelenések számát. A kedvezmény így is érvényesül, ha nem változtat a CPC/ROAS beállításokon, jóval nagyobb számú konverziót érhetsz el, alacsonyabb CPC/magasabb ROAS esetén pedig ugyanannyi konverziót kedvezőbb áron.

Van lehetőség tesztelésre, bár ez igen komplex és időigényes folyamat. Létre kell hozni egy plusz MC fiókot a CSS/CSP-n keresztül, és ezt össze kell kötni a Google Ads fiókban futó kampányok pontos másolatával. Szintén figyelni kell rá, hogy mivel ez a fiók nem rendelkezik Ad Rank előzményekkel, a CPC beállításokon is módosítani kell, hogy releváns teszteredményt kapjunk.

A tesztet futtató felhasználók nagy része hamar átvált éles kampányokra, mert nagyon hamar nyilvánvalóvá válnak a CSS-en keresztüli hirdetés előnyei.

A szolgáltatás nyújtása érdekében egyedül a Merchant Center feed-hez van szükségünk hozzáférésre, sem a Google Ads fiókokat, sem a kampányok adatait nem érjük el. Természetesen, amennyiben igény van rá, a kampányokkal kapcsolatban is tudunk tanácsadással szolgálni (ezesetben szükség van a kampányokhoz való hozzáférésre), de ez nem feltétele a CSS szolgáltatásnak.