Praktikus tanácsok az árösszehasonlító oldalak hatékony használatához

Az árösszehasonlító oldalak az online vásárlás szuperfegyverei, de Magyarországon még gyerekcipőben jár az optimalizálásuk. Pedig nagy potenciál van bennük, most lehet nagyot növekedni, és akár 40 százalékkal nagyobb bevételt is lehet érni, ha jól használjuk őket. A Growww Digital szakértői egy webinárium keretében mutatták meg, ők hogyan csinálják.

Az árösszehasonlító portálok a magas konverziós aránnyal rendelkező csatornák közé tartoznak, és kiemelkedő mértékben tudnak vásárlókat terelni a weboldalra. Különösen igaz ez az év végi szezonban, hiszen ilyenkor a legnagyobb a verseny ezen a felületen is. Hatalmas a tülekedés az év végi nagy vásárlás, illetve a Black Friday időszakában, mert mindenki ott akar lenni a kiemelt pozíciókban. Bizonyos kategóriákban akár sokmilliós forgalomtól eshetnek el a hirdetők, ha nem optimális az árösszehasonlító oldalakon való jelenlétük.

Az ár- vagy termék-összehasonlító oldalakon való megjelenés lényegében alapkövetelmény a webáruházak számára, mivel számos értékes látogatót szerezhetnek. Az innen érkezők ugyanis nagyobb eséllyel jönnek vásárlási szándékkal a webáruházba, mint egy keresőből érkező érdeklődő. A Google Analytics segítségével forintosíthatjuk is, hogy adott oldalról érkezve mekkora értékben vásároltak, így a saját haszonkulcsunkat ismerve eldönthetjük, megéri-e jelen lenni egy ilyen oldalon vagy sem.

Szabó László, a Growww Digital társalapítója, növekedési szakértő és Flekács Zoltán hirdetési specialista, a Growww Digital performance divíziójának vezetője által tartott webináriumon szó volt többek között arról, hogy:

• A legtöbb e-commerce projekt esetében 40 százalékos növekedési potenciál rejlik az ár-összehasonlító csatornákban

• Az árösszehasonlítókra való optimalizálás nem (csak) árkérdés

• Stabil alapok szükségesek: XML optimalizálásra van szükség, és kulcsfontosságú a kategória besorolás, és a megfelelő képek is segítenek

• Az árukereső akkor tud jól működni, ha pontos termékadatok vannak

• A webinárium résztvevői megismerhették az árösszehasonlító optimalizálás szintjeit, valamint a licitálás során kialakuló sorrend összetevőit

• Az előadók bemutattak egy esettanulmány egy termék szintű elemzésre, ami szerint 33 százalékkal csökkenthető a költés a nem konvertáló termékek kikapcsolásával, illetve 15 százalékkal csökkenthető a nem megtérülő (ROAS<100%) termékek optimalizálásával. A megtakarított összeget befektethetjük jó hatékonyságú termékekbe * Fontos tény, hogy a termékek top 10%-a viszi a költés 79%-át és hozza a bevétel 93%-át

• A nem hatékony költés megállítására érdemes követni azt a jó tanácsot, hogy az Árukeresőről 100-nál több kattintást elhozó, de x napja nem konvertáló termékekre nem licitálunk, illetve a nem versenyképes árú termékek licitjét csökkenteni kell

• Az árak megváltoztatása nélkül is nagyon sok lehetőségünk van az optimalizációra.

Az előadás teljes felvétele itt megtekinthető: