Shopping nélkül nincs karácsony

A tavalyi nagy előretörés után az idei digitális marketing mixekben is kiemelt szerepe lesz a Google Shopping kampányoknak. Éppen ezért az október 21-én megtartott webináriumunkon öt év tapasztalata alapján konkrét Shopping esettanulmányokkal és gyakorlati tippekkel igyekeztünk segíteni az e-kereskedőknek a roham előtti felkészülés utolsó napjaiban. Ebben a posztban pedig összefoglaltuk az előadás fő pontjait.

Az e-kereskedelem jelentős hányada az utolsó negyedévben és kifejezetten a november-decemberi hónapokban realizálódik. A koronavírus második hulláma miatt ugyanakkor már október elején meredek emelkedésnek indult az e-kereskedelmi forgalom, az év/év bevételek már október első felében 20 hetes rekordot döntöttek. A kereskedők további emelkedést és csúcsokat várnak az elkövetkező hetekre. Aki nem készül fel a szezonra a Shopping külön szakértői tudást igénylő kampányaival, az jelentős bevételtől esik el.

A teljes Google ads költésből már 2019-ben is 60%-os részesedése volt a Google Shoppingnak, és idénre is hasonló Shopping dominancia várható. Bizonyos kereséseknél a szöveges hirdetésekkel szemben már most brutálisan uralja a találati listákat a vásárlási fül alatt található ingyenes GS megjelenés.

A Growww Digitalnál már öt éve foglalkozunk Google Shoppinggal, a régiónkban is kiemelkedő 3 millió eurós Shopping költésünkkel számos hazai- és külföldi e-kereskedő kampányain tanultuk ki az eszköz hatékony használatát. Nemrég megszereztük a régióban az első hivatalos ügynökségi Comparison Shopping Partner minősítést is. Küldetésünk, hogy az összegyűlt tudást megosszuk a piac minden szereplőjével. Ezt tettük október 21-én is, amikor két szakértőnk, Szabó László és Flekács Zoltán ingyenes webináriumon beszélt arról, hogy a 2020-as karácsonyi szezon teljesen más lesz, mint az előzőek voltak, és a szezonalitás illetve a koronavírus okozta helyzet mellett a Google Shopping lesz az idei forgalomnövekedés fő motorja.

A példákkal, esettanulmányokkal megturbózott előadáson sok egyéb mellett az alábbiak kerültek szóba:

• Milyen piaci, szakmai trendek várhatóak a 2020-as karácsonyi szezonban.
• Az ingyenes Shopping megjelenések már október közepétől elérhetők idehaza is, a Comparison Shopping Partner adta kb. 20%-os kedvezményt az e-kereskedők jó része már használja. A webináriumon megmutattuk, hogyan lehet aktiválni mindkettőt.
• Bemutattuk azt az 5 taktikai lépést, ami elengedhetetlen a sikeres Shopping karácsonyhoz.
• Fontos a pontos vonalkód használata, ami 20-40 százalékkal is növelheti a megjelenések számát. Ha hibás, akkor inkább ne használjuk!
• A termékelnevezésben legyen benne minden olyan kifejezés, ami előfordulhat a termékkeresésnél.
• Segítséget adtunk a hatékony egyéni szegmentáláshoz.
• A webináriumon fény derült arra is, hogyan tehetünk rá még egy lapáttal a hatékonyságra: ezt egy árrés-optimalizálásos esettanulmányon keresztül mutatta be a két előadónk.
• Az esettanulmány szerint kb. 20% költéscsökkentés mellett 8% bevételnövekedést, 33% ROAS emelkedést és 300% nettó fedezet növekményt tudunk elérni.
• Arra is felhívtuk a figyelmet, hogy figyeljünk a prioritásra, lehetőség szerint ne legyen átfedés: az Intelligens Shopping kampányok prioritást élveznek a Standard Shopping kampányok fölött (még a magas prioritásúak fölött is) és a dinamikus remarketing kampányok fölött is.
• Tipp: Fontoljuk meg a kampányok szegmentálását, ha legalább havi 100 konverzió várható az új kampányokból.
• Megmutattuk, miért hasznos a ROISHOPPER árelemzés és termékelnevezés versenytárs elemzés, és hogyan lehet az eredményeket a kampányban alkalmazni.
• Elmagyaráztuk azt is, miért fontos, hogy Shopping szakértelem alapján válasszunk CSS szolgáltatót.

Az előadás teljes felvétele az alábbi videóban megtekinthető.