Shopping feed optimalizálás – ne vedd félvállról!

A Shopping rendszerébe betöltött feed minőségére sok hirdető kevésbé figyel. Ez pedig nagy hiba. A feed ugyanis a Shopping-kampányok alapja – ha nem figyelsz rá oda, sokkal gyengébb eredményekre, vagyis bevételekre számíthatsz. Különösen lényeges ez a Smart Shopping, illetve a Performance Max kampányoknál, ahol az algoritmus a feedre támaszkodva hozza létre a hirdetéseket.

Hogyan legyen jó a feeded? Mit vegyél elsősorban figyelembe a feed optimalizálásnál? Melyek a legfontosabb szempontok? Most elmondjuk!

Több megjelenés és jobb kampánystruktúra

A Shopping feed optimalizálása alapvetően a több megjelenést és a jobb kampánystruktúrát szolgálja. A több megjelenés kiindulópontja az, hogy a Google számára nagyobb mennyiségű, pontos adatot nyújtasz, és így magasabb rangsorolási értéket érsz el a termékeidre.

Természetesen a liciteken múlik jórészt a megjelenés- és konverziós szám, de a feed minősége szolgáltatja az alapot. Minél jobb a feed, annál jobban meg tudja határozni a Google, mely keresésekre igazán releváns az adott termék.

A feed tulajdonképpen a kampánystruktúrát is megadja, hiszen tartalmazza a kampány elemeit: terméktípus, márka, ár, kategória stb., tehát:

jobb feed = jobb kampánystruktúra

Hogyan ellenőrizheted a feed minőségi szintjét?

A feed minőségéről tanúskodik a Merchant Center Diagnostics riport. Ha itt pl. azt látod, hogy a Shopping feedben szereplő árak eltérnek a weboldaladon lévőktől, a Google emiatt „leminősíti” a feedet. Tehát minél pontosabb adatokat töltesz a feedbe, az annál értékesebb lesz a Google szemében, és így több keresésnél és gyakrabban jelennek meg a hirdetéseid. Az ökölszabály az, hogy adj meg annyi releváns adatot, amennyit csak tudsz a termékfeedben.

Bizonyos adatok beállítása, módosítása gyors eredményeket hoz, ilyen például a Title elem (Megnevezés) javítása vagy a nem jóváhagyott termékek jóváhagyott státuszának elérése.

Ezzel szemben több ideig tart, míg pl. egy kategória-, szín- vagy GTIN-beállítás hatása érzékelhető lesz, de természetesen ezeket a paramétereket is ajánlott minél hamarabb optimalizálni.

Melyek a legfontosabb feed adattípusok, vagyis attribútumok?

Az attribútumok az adattípusokra vonatkoznak, ilyen pl. az „Ár” vagy az „Azonosító”. Hivatalosan kétféle attribútum létezik: Kötelező és Opcionális. Ezeket a Google Merchant Center itt sorolja fel. Azonban ez a lista igencsak terebélyes, és elég könnyen el lehet benne veszni.

Hadd adjunk egy kis segítséget abban, hogy leírjuk, melyek a legfontosabb, illetve ajánlott attribútumok.

Példák attribútumokra és termékadatokra:

A Kötelező attribútumok értelemszerűen nem kihagyhatók, de – mint azt már említettük – mindenképp figyelj rá, hogy ezek a mezők a lehető legpontosabban, legszakszerűbben legyenek kitöltve.

• Azonosító (ID) – az általad használt állandó termékazonosító (SKU), pl. cikkszám
• Megnevezés (Title) – a termék neve
• Leírás (Description) – a termék rövid ismertetője
• Link – a termékoldal linkje
• Képlink (Image link) – a termékoldalon szereplő fő kép linkje
• Ár (Price) – a termék ára
• Rendelkezésre állás (Availability) – raktáron, nincs raktáron, előrendelés, utánrendelés
• Márka (Brand) – a termék márkája
• GTIN (EAN) vagy MPN – az MPN csak akkor használandó, ha nincs GTIN
• Állapot (Condition) – Új (opcionális attribútum) vagy használt, illetve felújított (kötelező attribútum)

Ajánlott attribútumok, fontossági sorrendben – ezeket is mindenképpen érdemes megadni:

1. Akciós ár (Sale price) – Ahelyett, hogy csak az Ár attribútumot frissítenéd egy-egy akció alkalmával, az Ár attribútumban be kell állítani a korábbi árat, az Akciós ár attribútumban pedig az új árat.
2. Terméktípus (Product type) – Ez megegyezik a weboldalon lévő termékkategóriákkal.
3. Elemcsoport azonosítója (Item group ID) – Termékek változatainál (méretek, színek stb. alapján) lehet közös azonosító az alaptermékekhez és egyedi azonosítók minden egyes változathoz.
4. Egyéni címke (Custom label) – Bármit megadhatsz, leggyakrabban a teljesítmény vagy a kampányok felépítésének elemzéséhez használják.
5. Google-termékkategória (Google product category) – Megadja a Google-nek, hogy a terméked milyen kategóriába tartozik a Google taxonómiájában (alapvetően a Google saját kategórialistája).
6. Szállítás (Shipping) – A nagyobb országokban kötelező megadni, de a Merchant Center fiókban is hozzáadható.
7. További képlink (Additional image link) – Ha több termékkép is van, ezeket hozzáadhatod.

Az alábbi attribútumokat is add meg, ha vonatkoznak a termékeidre:

1. Van azonosító (Identifier exists) – Állíts be no vagy false értéket, ha a termék nem rendelkezik GTIN-nel vagy MPN-vel
2. Korosztály (Age group) –  Ha a terméked egy adott korcsoportnak való
3. Nem (Gender) – Nőknek/férfiaknak
4. Méret (Size) – Ruházati cikkeknél és bizonyos más iparágaknál kötelező attribútum
5. Mérettípus (Size type) – Pl. EU, UK vagy USA mérettípus
6. Szín (Color)
7. Anyag (Material)
8. Felnőtt (Adult) – A termék kizárólag felnőtteknek szól

Eddig leírtuk, hogy milyen attribútumokat kötelező vagy érdemes megadni. Ezek közül ötöt emelünk ki, amelyeket nagyon ajánlott megfelelően optimalizálni ahhoz, hogy sikeres Shopping-kampányokat futtathass.

• Megnevezés
• Leírás
• Terméktípus
• Egyéni-termékkategória
• Google-termékkategória

Következő cikkünkben egyenként átvesszük, hogyan kell ezeket az adatokat optimalizálni a feedben.

Ha kérdéseid merülnek fel a Shopping-hirdetésekkel, Merchant Center beállításokkal kapcsolatban, szívesen állunk rendelkezésedre.

Vedd fel velünk a kapcsolatot és segítünk!

Fontos! Ha még nincs beállítva Shopping-hirdetéseidnél az akár 20%-os CSS/CSP licitelőny, érdemes ezt megtenni. 

További információ: Mi a Shopping CSS/CSP?