ROIshopper CSS Esettanulmányok

Az előző bejegyzésben a PPC-sek szempontjából legfontosabb tudnivalókat gyűjtöttük össze. Most pedig néhány konkrét esettanulmányon keresztül mutatjuk meg, hogyan is teljesítenek a CSS-en keresztül futtatott Shopping kampányok, milyen mutatók alapján lehet összehasonlítani a teljesítményt.
 

1. eset: Smart Shopping kampány

 
Első esettanulmányunk egy webshop, ahol 2019. december 23-án álltunk át a CSS Shopping hirdetésekre. Az alábbi grafikon a kattintási árak napi szintű alakulását mutatja december elejétől január végéig. A korábbi 60 Ft körüli CPC néhány napos tanulási időszak után (Smart Display kampányokról van szó) hamar beállt az alacsonyabb szintre. A korábbi 60 Ft körüli CPC értékek helyett 40 Ft körül stabilizálódott a kattintási ár (-33%). Ez ugye nagyobb, mint 20% különbség, azonban esetünkben egyértelműen a decemberi csúcsidőszakot hasonlítjuk össze egy viszonylag csendesebb, de így is nagyon kompetitív januári időszakkal.
 

Eredmény:

1. -33% CPC
2. Azonos ROAS szint

A fentihez nagyon hasonló grafikont mutat a keresési megjelenési arány napi bontású grafikonja, tisztán kivehető a Smart Shopping kampány néhány napos tanulási időszaka, amit szándékosan az alacsonyabb forgalmú karácsonyi időszakra időzítettünk.

2. eset: Hagyományos Shopping kampány

Nem Smart Shopping kampányoknál is kimutatható az aukciókban meglévő előnye a CSS oldalról indított shopping hirdetéseknek. Mivel az átállás során azt szoktuk javasolni, hogy az új shopping kampányok a régiekkel megegyező beállításokkal kerüljenek elindításra ezért egy eCPC licittel működő kézi kampány esetében értelemszerűen nem elsősorban a CPC változásában látszani a licitelőny. Ebben az esetben megfordul az előny és ugyanaz a CPC licit magasabb Ad Rank-et eredményez, aminek következtében javul az átlagos pozíció, a keresési megjelenési arány illetve a kattintási arány. Az alábbi szépségápolás webshop shopping kampányainak eredményei alapján szemléltetjük a megjelenési arány és a CPC összefüggését a CSS átállással kapcsolatban.
 

Eredmény:

1. Átl. CPC maradt a korábbi értéken
2. Elérés: +20-30 százalékpontnyi növekedés megjelenési arányban (Search Impr. Share) és ezzel együtt kattintási arányban (Click Share) is.

Következtetések

Akár Smart Shopping, akár hagyományos shopping kampányokról beszélünk, a CSS-ek számára biztosított licitelőny megjelenik az aukciókban és vagy hatékonyságban, konverziós volumenben vagy pedig aukcióstatisztikában tetten érhető. Smart Shopping kampányok esetében az első napokban konverziószámtól függő időtartamban amíg az algoritmus tanul, addig látható hullámzó teljesítmény, de a tanulási időszak végére láthatóvá válik a CSS használatából adódó előny.
 
Az már a PPCs és/vagy az üzleti döntéshozó döntése, hogy mire használja fel ezt az előnyt:
 

1. alacsonyabb költségkeret mellett megcélozza ugyanazt a pozíciót és hoz be ugyanannyi konverziót, mint korábban
2. megtartja a korábbi Shopping költést és ugyanolyan ROAS mellett további konverziót szállít

 
Fontos látni azonban a fenti adatok alapján, hogy egy ilyen előtte-utána összehasonlítást sok egyéb tényező (piaci változások, szezonalitás, stb.) is befolyásol, ezért vegytisztán kimutatni a pontosan 20% licitelőnyt nem lehetséges. A trendek azonban tökéletesen mutatják, hogy a rendszer működik.
 
További részletek a 20% Shopping-előny oldalunkon a gyakran ismételt kérdésekben