Mi kell a sikeres Shopping-kampányokhoz 2022-ben?

A Google Shopping rendszerében való hirdetés egy e-kereskedő számára ma már nem csupán ajánlott, hanem egyenesen kötelező, ha ringben akar maradni. Osváth Lajos PPC- és Shopping-specialistánk ingyenes webináriumunkon elmondta, mire kell odafigyelni, hogy eredményes Shopping-kampányokat futtathass 2022-ben.

A webináriumról készült felvételt itt nézheted meg:

A magyarországi statisztikákat nézve (Growww Digital saját adatai 161 ügyfélre) azt látjuk, hogy a Shopping – 2019. júliusi bevezetése óta – mára óriási részt hasított ki a Google Ads szöveges keresőhirdetéseihez képest: a megjelenéseknél 95%, a kattintásoknál pedig 75% a Shopping-hirdetések részesedése!

A megjelenések és kattitások alakulása 2019. júliustól 2022. februárig 161 magyar Google Ads fióknál (forrás: Growww Digital)

Így tehát nyilvánvaló, hogy e-kereskedőként ma már nem kerülheted el a Shopping használatát. Azonban nem elég csupán „letudni” a kampányokat. Okosan kell használni, hogy jó eredményeket is hozzon.

Mire figyelj a Shopping-kampányoknál?

Legyen a termék feeded a lehető legjobb!

Két módszerrel érheted ezt el:

• A feed javítása – minél több releváns adat megadása (pl. brand, ár, terméktípus, kép); Google-szabályoknak való megfelelés; legyenek láthatók, aktívak a termékek, és szerezzenek kattintásokat
• A feed optimalizálása – tartalmi optimalizálás (pl. megfelelő Title elem); megkülönböztetés (pl. értékelés megjelenítése, más típusú fotók)

Ezenfelül lehetőség van kiegészítő feed pótlására, felülírására, feltöltésére külső szoftverek segítségével, pl.

– custom_label hozzáadása a termékek szegmentálásához

– bizonyos termékek kizárása

– hiányzó GTIN pótlása, meglévő javítása

– Title attribútum felülírása

– Raktárkészlet frissítése

– További extra mezők hozzáadása

Szoftverek: DataFeedWatch, Mergado, Channable stb.

Könnyítsd az életed automatizálással

Talán neked sincs kedved nekiugrani több ezer termék nevének és fotójának manuális beállításához…

Pont ebben segít a saját fejlesztésű, jelenleg tesztelés alatt álló ROIshopper CSS/CSP-n belüli feedoptimalizáló alkalmazásunk, amellyel két kulcsfeladat gyorsan megoldható:

• Title optimalizálás – a feedben szereplő adatok alapján a Title mező kategóriaspecifikus optimalizálása
• Képoptimalizálás – gépi tanulásos modell alapján a neurális háló választja ki, van-e olyan alternatív kép a feedben, amellyel jobb átkattintási arányt lehetne elérni vagy elutasítást feloldani

Legyen üzleti célfókuszú a kampánymenedzsment!

Ha nem határozol meg célt, mi alapján vársz eredményeket? Kulcsfontosságú, hogy megadj célt a kampányokhoz, amely lehet piaci részesedés növelése, profitszerzés vagy készletkisöprés is.

Ezenkívül fontos szegmentálni árrés alapon is, ahol az alapszabály az, hogy alacsony árrésű termékeknél magasabb cél ROAS, magas árrésű termékek esetében pedig alacsonyabb cél ROAS mentén szegmentálunk.

Használd ki a kb. 20% licitelőnyt a Shopping CSS/CSP-vel!

A natív Google Shopping kampányokkal szemben akár 20%-os versenyelőnyt érhetsz el, ha összekötöd a Merchant Center fiókodat egy Shopping CSS/CSP licensszel. Ilyen a Growww Digital ROIshopper megoldása is, amelyet a Google minősített és jóváhagyott, ráadásul háromszor is elnyerte a Google CSS Awards díját.

A lényeg, hogy ez a megoldás mindenképpen megéri: egy egyszerű összekötést követően máris kihasználható a kb. 20%-os licitelőny, és a kampányok kezelését ugyanúgy az eddigi specialista vagy ügynökség végezheti, mint eddig.

További információt az alábbi gombra kattintva találsz.

Shoppinggal kapcsolatos kérdések és válaszok

Induló webáruháznál már egyből a Performance Max-szal érdemes indulni?

Igen, mert tulajdonképpen egy kampánnyal le lehet fedni a különböző csatornákat (display, search, YouTube stb.). Arra viszont figyelni kell, hogy ha nincs videód, a Performance Max automatikusan összerak neked egyet a képeidből, amellyel nem biztos, hogy elégedett leszel. Így tehát ajánlott saját videóval felszerelkezni a kampány indítása előtt.

A ROIshopper CSS/CSP-t lehet bérelt webshopnál (pl. Unas, Shoprenter) használni?

Igen. Ahol lehet Shopping hirdetéseket futtatni, ott mindenhol be lehet kötni a ROIshopper licenszt. A feed minőségét azonban a webshoprendszer határozza meg, e tekintetben érdemes utánajárni, hogyan lehet a feltételek alapján javítani és optimalizálni a feedet, hogy a Shopping-hirdetések jól teljesítsenek.

A Performance Max kampányoknál mennyi az ajánlott minimum konverzió?

A rendszer a Smart Shoppinghoz hasonlóan kb. 100 konverzió/hó után képes megfelelően optimalizálni a kampányokat, az ökölszabály az, hogy minél több adat futott át, annál jobb – ebbe a termék- és kategóriaadatok ugyanúgy beleszámítanak, mint a célközönség- vagy vásárlói adatok.

További kérdésekkel, észrevételekkel fordulj hozzánk bizalommal!