Változás a Shopping-hirdetéseknél: nagyobb lesz a verseny, de a ROIshopper továbbra is az e-kereskedők oldalán áll
Jelentős változás történt a Google Shopping hirdetések terén: az összehasonlító vásárlás szolgáltatások (CSS-ek) már képesek arra, hogy a Shopping hirdetéseken keresztül közvetlenül a saját termékoldalaikra (PDP-kre) irányítsák a forgalmat.
Ez azt jelenti, hogy a CSS-ek most már hasonlóan vehetnek részt és versenyeznek a hirdetési aukción, mint bármely más kereskedő.
Az eddig ismert kétféle Shopping hirdetési megjelenés mellett egy harmadik típussal is találkozhatunk a keresési találatoknál – ez a CSS szolgáltató hirdetése, amelyre kattintva nem a kereskedő, hanem a CSS partner termékoldalára (PDP / product detail page) érkezünk.
Miért vezették be a változást?
Az említett változtatás az EU-s digitális piacokról szóló törvény (DMA – Digital Markets Act), miatt lépett életbe 2024. március 6-án, hogy a Google megfeleljen az új szabályozásnak.
Mivel a Google úgynevezett kapuőr (gatekeeper) szerepet tölt be a digitálisreklám-piacon, azaz jelentős hatással bíró „alapvető platformszolgáltatásokat” (CPS) nyújtó szereplő, a törvény értelmében tilos számára, hogy saját termékeit vagy szolgáltatásait, illetve egy általa irányított üzleti felhasználót előnyben részesítésen a CPS-en belül.
A kezdeményezés hátterében az áll, hogy az árösszehasonlítók és a Google közötti egyeztetések a 2017-es Európai Bizottsági döntéssel és a CSS program elindításával sem zárultak le, a folyamat még mindig tart. Az ő érdekeiket is figyelembe véve született meg a DMA ide vonatkozó szabályozása.
Így az új Shopping-hirdetési formátum lehetővé teszi, hogy saját árösszehasonlító weboldalukra irányítsanak forgalmat, és az ott keletkező, immár nagyobb számú konverzió után több jutalékra tegyenek szert.
A CSS-partnerek ugyanabban a hirdetési licitrendszerben reklámozhatnak, mint a kereskedők, és ugyanúgy jelentethetnek meg termékhirdetéseket a Google keresési oldalain.
A ROIshopper nem száll versenybe
Az egyik első magyarországi CSS-partnerként évek óta segítjük e-kereskedő ügyfeleinket, hogy minél költséghatékonyabban és eredményesebben hirdethessenek a Shopping felületén.
Úgy gondoljuk, hogy ez az újítás a legtöbb e-kereskedő számára nem nyújt előnyöket, valószínűsíthető, hogy megemeli majd a CPC-árakat és rontja a megjelenési arányt.
A versenyhelyzet az online térben – különösen a Google felületén – már így is rendkívül kiélezett, és a változtatás miatt tovább fokozódik, ezért távol álljon tőlünk, hogy még erre is rátegyünk egy lapáttal – ROIshopper szolgáltatásunk ezért továbbra is a közvetlenül a kereskedő termékoldalaira történő forgalomterelésre fókuszál.
Partnereinket ezentúl is igyekszünk majd a maximális szinten kiszolgálni egyrészt a CSS licitelőny biztosításával, illetve a megjelenési arány javításával, másrészt az extra szolgáltatásokkal (zártkörű webináriumok, piaci információk és hírek, magyar nyelvű támogatás és tanácsadás, DSA feedgeneráló használata).