Shopping feed optimalizálás – 5+1 beállítás, melyeket nem hagyhatsz ki

Korábbi cikkünkben (Shopping feed optimalizálás – ne vedd félvállról!) elmondtuk, miért fontos a magas szintű Shopping feed alkalmazása, és melyek a elsőrangú feed elemek.

A mostani cikkünkben végigmegyünk 5+1 feed attribútum pontos és szakszerű beállításán, melynek köszönhetően lényegesen emelkedhet a megjelenések száma, vagy a konverziós arány, az üzleti cél és az ahhoz igazított optimalizálási tevékenység függvényében.

Ezek a következők:

• Megnevezés (Title)
• Leírás (Description)
• Terméktípus (Product type)
• Egyéni címke (Custom label)
• Google-termékkategória (Google product category)
• Akciós ár (Sale Price)

Megnevezés optimalizálása

A termék megnevezése kulcsszerepet játszik, ugyanis a benne szereplő kulcsszó lesz az, ami alapján a rendszer megjeleníti a keresésekre az adott terméket. A kulcsszót tartalmazó, ill. nem tartalmazó megnevezés átkattintási eredményei között 4-5-szörös különbség is lehet! A feedben szereplő terméknév az ami a leginkább befolyással van arra, hogy milyen keresési kifejezésekre jelennek meg termékeink.

Nézzük, melyek a legfontosabb szempontok.

Kategória és márka beírása

A felhasználók legtöbbször nem egy pontos terméknevet, hanem márkát, illetve kategória kulcsszót írnak be a keresőbe, pl. Ikea íróasztal. Tehát mindenképp add meg a márkát és kategóriát a megnevezésben.

Anyag, méret, szín és más tulajdonságok megadása

Itt bármilyen lényeges terméktulajdonság szerepelhet, amely fontos a vásárlónak, pl. milyen anyagból készült, milyen méretű, milyen színű, kiknek készült (nem, kor).

Pl. Adidas futócipő, gyerek, 32-es, kék

Leírás optimalizálása

Habár néhány éve még szinte irreleváns volt a keresések szempontjából a termékleírás, ma már lényeges szerepet tölt be a Shopping feedben.

Köszönhető ez leginkább annak, hogy a keresőalgoritmus előnyben részesíti a leírást, ha bizonyos plusz keresőkifejezésekre releváns tartalmat ad.

Ezek a kulcsszavak zömmel kisebb keresési volumennel rendelkeznek (long tail), melyekből egyetlen leírásban több is szerepelhet, ezáltal pedig még több megjelenést érhetsz el.

Hasznos tippek:

• Semmiképp se hagyd a Leírás részt üresen! Ha nincs más ötleted vagy a kapacitásod nem engedi, használd a többi mező információit, pl. Termékmegnevezés, Márka, Ár stb.
• A Leírások egyenkénti manuális kitöltése rengeteg időt venne igénybe, amely nem éri meg, használj inkább feed optimalizáló szoftvert, vagy priorizáld termékeid és kezdd a legfontosabbakkal, amelyek a legtöbb megjelenést, konverziót hozzák és ezáltal a legnagyobb hatással vannak a jövőbeli teljesítményre

Terméktípus optimalizálása

Nem csupán egyetlen jó módszer létezik rá, hogy Terméktípusokat adj hozzá a feed-hez, és ez alapvetően nem befolyásolja azt, hogy a Google hogyan értékeli a feed-et. A cél itt az, hogy jobb legyen a kampánystruktúra, jobban működjön a licitstratégia, illetve a teljesítménymérés.

Nem érdemes bonyolítani, a legegyszerűbb módszer a szintezés, ahol nagyobb kategóriától a kisebb felé haladunk, amellyel szegmentálni, szűrni tudjuk a teljesítményadatokat a jelentésben, valamint a kampánystruktúrát is beállíthatjuk a kategóriák szerint.

Pl.:

Otthon -> Bútorok -> Fotelek -> Bőr fotelek

Amire figyelned kell:

• Tartsd be következetesen a szintezést valamennyi terméknél.
• Győződj meg róla, hogy a termékek a megfelelő kategóriába tartoznak. Ellenőrizd, hogy webshoprendszered nem sorolja-e több azonos szintű kategóriába ugyanazt a terméket
• Fésüld össze a Terméktípusokat, ha ugyanaz a jelentésük, pl. egyes- / többes szám (Fotel/Fotelek), azonos jelentésű szavak (Konyhaasztal/Étkezőasztal)
• Hozz létre alszinteket, ha túl sok termék szerepel csupán egy kategóriában, pl. Szerszámok – ezt bontsd többfelé, pl. Elektromos szerszámok / Mechanikus szerszámok / Kéziszerszámok stb.

Tipp:

Ha egyéb extra attribútumot szeretnél a feed-hez adni, ezt feed optimalizáló szoftver vagy kiegészítő táblázat segítségével is megteheted.

Egyéni címke optimalizálása

Az Egyéni címke bármi lehet, amit szeretnél. A beállításuk nincs hatással arra, hogy a Google hogyan értékeli a feed-et. Ahogy a Terméktípusok, az Egyéni címkék is hathatós segítséget nyújtanak a jobb kampánystruktúra kialakításánál, a licitbeállításoknál és a teljesítménymérésnél.

A kampánystruktúránál az Egyéni címke óriási segítség lehet a kampányok, termék- vagy hirdetéscsoportok elkülönítésénél.

A teljesítménymérésnél a Google Ads Jelentések (Reports) részében láthatsz különböző teljesítményadatokat a beállított Egyéni címkék alapján.

Az e-kereskedők gyakran használt Egyéni címkéi: pl. árrés, kiszállítási idő, árkategória, szezonalitás, slágertermék, új termék.

Az árrés címkénél megadhatsz árréskategóriákat, és különféle cél ROAS-értékeket társíthatsz hozzájuk. A szezonális termékeket külön követheted, hogyan teljesítenek az adott időszakokban.

Érdemes végiggondolni tehát, milyen paraméterek lehetnek fontosak a termékkínálatod elemzése és teljesítménye szempontjából, majd ezek mentén beállítani az Egyéni címkéket.

Google-termékkategória optimalizálása

Mindenképpen ajánlatos a lehető legrelevánsabb Google-termékkategóriát megtalálni és beállítani az adott termékekhez – minél inkább eltalálod, annál jobb.

Ugyanis a Google egyre nagyobb jelentőséget tulajdonít ennek és más egyéb attribútumoknak a kulcsszóegyezéssel szemben.

Az alapvető szempont az, hogy minél több módon tudod a Google-t informálni arról, hogy mi (és milyen) a terméked, annál több lehetőséged nyílik annak megjelenítésére.

A Google-termékkategóriát úgy állíthatod be egyszerűen, ha előzőleg megfelelően beállítottad a Terméktípusokat. Minden Terméktípushoz keresd meg a legrelevánsabb Google-termékkategóriát.

Pl.:

Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets

Ha nem tudod a termékeidet, kategóriáiadt megfelelteni a Google-termékkategóriák kötött strukturájának, akkor se aggódj, tapasztalataink szerint, amennyiben a feed többi attribútuma helyesen van megadva, akkor a Google rendszere meglehetősen nagy pontossággal ki tudja találni az adott terméknek megfelelő Google-termékkategória értéket.