5 Last Minute Black Friday tipp PPC-seknek

Bár a magyar piacon gyakorlatilag az egész november a Black Friday jegyében telik, az igazi Black Friday mégiscsak most pénteken lesz és sok e-kereskedőnél ez az év legerősebb, legnagyobb forgalmú napja. Ez úgy tűnik idén sem lesz másképp, legalábbis az alapján amit a saját e-commerce trendeket követő grafikonjaink alapján látunk. Az év elejéhez, de még a tavaszi kijárási korlátozásos időszakhoz képest is hatalmas növekedést látni mind kattintásokban (kereslet), mind pedig megrendelésekben (vásárlási hajlandóság).

Soha nem késő elkezdeni, mondják a későn ébredők. Nekik gyűjtöttük össze a top5 last minute tippünket a Black Friday-re (vagy annak utolsó hullámára) való felkészülés jegyében:

1. Merchant Center kézi frissítés

Alapesetben naponta egyszer frissül a Merchant Center feed. De természetesen lehetőség van kézi frissítésre, amikor alkalmanként szükség van a terméklista napon belüli frissítésére. Black Friday idején ez különösen fontos, ha esetleg nap közben változnak az árak vagy a termékek elérhetősége, például elfogyó készlet miatt. Ilyenkor jön jól a Merchant Center Táblázatok (Feeds) menüpontjában a Lekérés Most (Fetch Now). Több ezres termékadatbázis esetében is 5-15 perc alatt megjelennek a változások élesben is.

2. Merchant Center Sale Price és sale price effective date

A Shopping hirdetések egyik előnye az ár kijelzése már a hirdetésben. Ennél már csak az jobb, ha az akciós árat is meg tudod mutatni. Erre jó a feedben a sale_price attribútum. Ennek használatával esélyt adsz a rendszernek, hogy megjelenítse az akciós és eredeti árat is a hirdetésben illetve a képen kiemelje, hogy akcióról van szó. Ha pedig időzített akcióról van szó, ami nem egy teljes napig érvényes, és például nem akarod kézzel frissíteni csak emiatt a Merchant Centerben a feedet, akkor best practice a sale_price_effective_date attribútum használata, amellyel megadható, hogy mettől meddig érvényes az akciós ár.

3. Merchant Center custom label használata

Gyakori, hogy csak egy bizonyos termékkörre érvényes a Black Friday vagy bármely más akciós időszak kedvezménye. Ilyen esetben az akciós termékek megjelölhetőek és ezen jelölés alapján külön kampányba szegmentálhatóak. Erre a legjobb megoldás a custom_label használata, amivel egyéni csoportosítás szerint bonthatók szét a termékek. A külön kampány pedig külön költségkeretet, célzást, vagy Smart Bidding megoldás használata esetén pedig külön cél ROAS beállításának lehetőségét adja meg, nagyobb teret engedve az optimalizálásnak. A custom_label használatának hogyanjáról már tavalyi Shopping feed optimalizálás témájú bejegyzésünkben írtunk részletesen.

4. Árukereső frissítési időpontok

Ugyan nem Shopping, de kapcsolódik, és Black Friday idején kiemelten fontos forgalmi forrást jelentenek a webshopoknak az árösszehasonlító oldalak. Közülük a legnagyobb, az árukereső.hu, ahol standard csomag esetén napi 1 frissítés áll rendelkezésre (13:30-kor), prémium csomag esetében már jobb a helyzet, de az ördög a részletekben rejlik. Hogy miért? Premium csomagban napi 7 frissítési időpont szerepel: 6:30, 9:00, 11:30, 13:30, 15:30, 17:30, 21:30. Ezekben az időpontokban azonban csak a termékek árai és a szállítási infó, illetve a feedben található licitek frissülnek. Illetve, megadható még további egy egyéni időzítésű frissítés amennyiben ezektől eltérő időpontban indul például akció. Fontos látni azonban, hogy az elérhető termékek listája csak napi 1 alkalommal, a 16 óra után megkezdett frissítésben történik meg. Azaz ekkor van lehetőség új termékeket hozzáadni. Magyarul hiába kerül be az árukereső feedbe este 8 órakor egy új termék, az a következő nap délutáni frissítés lefutásáig nem tud bekerülni az árukeresőbe (attól most tekintsünk el, hogy teljesen új termék esetén a beazonosítás, kategorizálás, stb akár több napot is igénybe vehet). Fontos tehát a feed időzítésének frissítésekor ezeket a speciális követelményeket is figyelembe venni.

5. Árukereső promóciós szöveg

A feed frissítés optimalizálásán túl Prémium csomag birtokában érdemes kihasználni a promóciós szöveg megadásának illetve időzíthetőségének lehetőségét is, ezzel plusz információt nyújtva az aktuális akcióról az árukereső felhasználóinak és potenciálisan az átkattintási arányt növelve. A promóciós szövegek jóváhagyási folyamaton mennek keresztül, de ha ma beidőzíted akkor még nem késő. Ugyanígy ellenőrzésen kell átmennie, de működhet még az a taktika is, hogy az árukeresőn megjelenő logó kerül “blackfridayosításra”.