Megérkeztek az ingyenes Shopping termékmegjelenítések

Október közepétől elérhetővé válnak az ingyenes termékmegjelenítések a Shopping fülön és a fő találati oldalon, összeszedtük ehhez a szükséges beállításokat.

Friss hír a Google-től, hogy az Egyesült Államok után a EEA régióban is hamarosan elérhetővé válnak az ingyenes termékmegjelenítések a Shopping fülön és a fő találati oldalon is. A Google EMEA operációjának vezetője szeptember elején egy keynote beszédében megerősítette, hogy a szolgáltatás bevezetésére vonatkozó törekvések menetrend szerint haladnak és az idei év végéig nálunk is elérhetővé válnak az ingyenes Shopping megjelenések.

Ennek kapcsán szeretnénk felhívni a figyelmeteket, hogy ehhez a megjelenéshez a “Google felületek” program aktiválása szükséges, ezért érdemes már most elkezdeni felkészíteni a fiókotokat ezen megjelenésekre, ezzel biztosítva, hogy a szolgáltatás bevezetése után a lehető leghamarabb ki tudjátok használni annak minden előnyét.

Érdemes megnézned azt is, hogy vannak-e olyan termékek amelyek most a fizetett Shopping hirdetésekbe nem kerülnek be, de megfontolnád, hogy az ingyenes megjelenések között ott legyenek és ennek mentén frissíted a feedet.

Továbbá még egy ok, hogy a shopping feedet átnézd és optimalizálási lehetőségeket keress. A legfontosabb feedoptimalizálási feladatokat tavalyi bejegyzésünkben már összeszedtük.

Ingyenes Shopping kampányok mérése UTM-paraméterekkel

A Merchant Center ugyan megmutatja mennyi kattintás származott az ingyenes shopping megjelenésekből, azonban semmi továbbit nem lehet alapbeállítások mentén megtudni. Alapesetben pedig a Google Analyticsben „google / organic” forrás / medium alatt jelennek meg ezek a látogatások, azaz lehetetlen őket elkülöníteni a többi organikus kattintástól.

Van azonban megoldás, amivel mérhetővé válnak ezek az ingyenes shopping megjelenések, mivel a Merchant Centerből való adatokkal dolgozik a rendszer.

Kezdjük azzal, hogy ez csak abban az esetben fog működni, ha az auto-tagging be van kapcsolva Google Ads és Google Analytics szinten is és Google Analyticsben NINCS engedélyezve, hogy az UTM-paraméterezés felülírja a Google Ads auto-tagging megoldását, azaz nem használsz harmadik feles tracking megoldást.

Miután erről meggyőződtél, jöhet a Merchant Centerbe feltöltött feed UTM-paraméterezése. Ez történhet a forrásnál, ha van lehetőséged módosítani a feed tartalmát, de csinálhatod valamilyen köztes szoftverrel (DataFeedWatch, Mergado, stb.) vagy egyszerűen a Merchant Center beépített szabályszerkesztőjével hozzáfűzöd az UTM-paramétereket a „link” attribútumhoz.

pl: ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=surfaces_across_google – de ez csak egy példa.

Miután ezt a változtatást feldolgozta a Merchant Center, ellenőrizd le Google Analyticsben, hogy mindent ott látsz-e ahol kellene. Az auto tagging és a fenti beállítás miatt a Google Ads annak rendje és módja szerint felülírja majd a feeben megadott UTM-paramétereket és a fizetett hirdetések forgalmát továbbra is a megfelelő helyen fogod látni, azt nem érinti az UTM-paraméterek módosítása.

Miért kerülnek elutasításra a Google felületek a Merchant Centeremben?

Ahhoz hogy részt tudjatok venni a Google felületeken, meg kell határoznotok hogy melyik CSS Merchant Center accountból szeretnétek feltölteni az ajánlataitokat.

Amire figyelni kell, hogy minden kereskedői domain csak egy CSS-t választhat ki, amely képviseli őket a Google felületek programban. Ha a jelenlegi Shopping-hirdetések beállítása több CSS Merchant Center-fiókot is tartalmaz ugyanarra a domainre, és közülük kettőnél többet küldesz be a Google felületek programba, akkor megjelenik a „CSS nincs kiválasztva a célhoz” figyelmeztetés.

A CSS Irányítópultról megváltoztathatod azt a CSS-t, amellyel megjelensz a Google felületén. A CSS Irányítópult csak az ellenőrzött Merchant Center-fiókok számára érhető el.

Ha a fiókod még nincs ellenőrizve, a következő lépéseket vedd figyelembe:

1. Ha már rendelkezel meglévő igényelt és igazolt Google Shopping Merchant Center-fiókkal, akkor már hozzáférhetsz a CSS Irányítópulthoz, ahol megnézheted a lehetőségeket.

2. Ha még nem létezik nem CSS-es Google Shopping Merchant Center-fiókod, vagy a meglévő egyetlen fiókot áthoztad hozzánk akkor regisztrálnod kell egy új fiókot azokban a domainekben, amelyekhez ingyenes listákat szeretnél elhelyezni a Google felületén. Ezután igényelned és igazolnod kell a domaint ebben az új fiókban. Ebbe a fiókba nem szükséges semmilyen feedet feltölteni vagy hirdetéseket futtatni; egyszerűen fiktív fiókként működhet annak érdekében, hogy a CSS-eken és a különböző programokon, például a Google felületeken keresztül ellenőrizzék az opciókat. A Google Shopping Merchant Center-fiók igénylése és ellenőrzése nincs hatással a többi CSS-nél használt fiókokra. Ezek a fiókok továbbra is a szokásos módon működnek.